Custodio D'AVO, DIRECTEUR MARQUE

Custodio ne résiste jamais à une bonne histoire... et il en a raconté un certain nombre au cours de ses trois décennies d’activité dans le secteur de la beauté. Il a travaillé pour Chanel, Elizabeth Arden et La Prairie, et pour Swissline ces douze dernières années. Un parcours qui a fait de lui un parfait connaisseur du secteur. Fort de son expérience de cadre dans les domaines du marketing et de la formation, il a présenté bon nombre de lancements de produits en Europe, Asie et Moyen Orient. Doté d’une grande clairvoyance lorsqu’il s’agit de développer des produits de soin, il est passionné par les ingrédients et la biologie de la peau.

« Ma collaboration avec Swissline m’a permis de réaliser mon rêve : donner vie à mes idées de produits avec le soutien de nos chimistes, déclare Custodio. D’une certaine manière, j’aime à penser que le conteur d’histoires que j’étais à mes précédents postes est devenu... conteur de science. En tant que non-scientifique au sein d’une équipe de scientifiques, j’ai sur les autres un avantage en termes de créativité, car je ne suis pas obligé de garder constamment les pieds sur le sol du labo : les chimistes le font pour moi !  En Suisse, davantage peut-être que partout ailleurs, les produits sont formulés dans le plus strict respect de cette peau qui nous revêt depuis notre naissance. »

Il détaille son parcours de « conteur de science » :

« Lorsque j’ai rejoint Swissline en 2007, nous nous concentrions sur des formulations d’un nouveau genre, destinées aux personnes ayant subi une opération de chirurgie esthétique ou prévoyant d’y recourir. Elles devaient incarner un message positif sur le vieillissement, débarrassé des scories d’un langage suranné comme anti-rides, anti-relâchement, anti-ci ou anti-ça. Il fallait un style plus contemporain autour de l’idée du « bien vieillir » ! La peau est dotée de capacités d'autoguérison infinies : elle déjouera habilement les signes du vieillissement pour peu qu’elle soit nourrie convenablement. »

La gamme a plus tard été baptisée Age IntelligenceTM, car elle pose des balises pour contrecarrer les signes du vieillissement cutané. Mais plus important encore, ce nom suggère implicitement que les formules bénéficient de l’expertise de divers médecins et chirurgiens esthétiques suisses : ce sont eux qui apportent l’INTELLIGENCE, « l'éclairage d’initiés » conférant à ces formules leur efficacité.

« Dès la première application des produits Age IntelligenceTM, vous sentez une différence, explique Custodio. C’est comme si la peau reconnaissait dans ces formules quelque chose de foncièrement bénéfique. Je ne peux m’empêcher de sourire quand je pense qu’il s’agit là du résultat de toutes les connaissances rassemblées par nos « services secrets ». Alors qu’il y a tant et tant de vieilles recettes ennuyeuses dans le monde du soin cosmétique, je suis enchanté de constater que nous parvenons à nous démarquer de la masse. Age Intelligence possède une personnalité qui en fera très certainement mon bébé préféré. »

Père de deux enfants, fervent disciple de la biologie comme modèle de toute forme de sagesse, passionné de cinéma, Custodio vit à Zurich avec ses quatre perroquets, au milieu d’une bibliothèque consacrée à ses compagnons à plumes bariolées. Certains de ses ouvrages datent de 1830 !
 
Custodio explique sa fascination pour ces animaux :

« L’histoire des relations entre humains et perroquets est celle du choc entre deux espèces intelligentes, et qui se termine très mal pour le peuple à plumes. Les perroquets sont aujourd’hui la famille d’oiseaux sauvages la plus menacée. De nombreuses espèces sont en danger d’extinction, à cause notamment du trafic illégal d’animaux domestiques. »

En tant que membre actif du World Parrot Trust, Custodio vous encourage à visiter la page www.parrots.org (en anglais) pour en savoir plus. 

ragraph

paragraph
paragraph

Retrouvez également Custodio sur sa nouvelle chaîne YouTube intitulée The Age Traveller (en anglais). Dans cet espace personnel, il parle de clean beauty, chimique versus naturel, avec ou sans parabène ni conservateur, avec ou sans fragrance, durable ou pas, de luxe ou bon marché, animal ou végétal, anti-âge et régénération, féminin versus masculin... et de bien d’autres thématiques. Abonnez-vous pour participer à cette aventure riche en réflexions > bit.ly/TheAgeTraveller